[목차]
- 주요 발견점
- 확고한 동영상 표준 포맷 ‘숏폼’, 광고 수용도 역시 합격점
- 콘텐츠 시청에서 발견형 쇼핑으로 전환, 강력해진 크리에이터 구매 영향력
- TV는 방송 시청을 넘어 유튜브, OTT 등 영상 시청 스크린으로 변화
- 보편적인 구독행태로 자리잡은 OTT 광고형 요금제, 광고 매체로서도 자리잡음
- 단순 배송을 넘어선 ‘라이프스타일 구독’으로 자리잡은 유료 쇼핑 멤버십
- 생성형 AI 활용의 중심은 정보 검색
[주요 조사 내용]
- 관심사
- 온라인 이용 행태
- 동영상 시청 행태
- 커뮤니케이션 서비스 이용
- 쇼핑
- 크리에이터
- 생성형 AI
- 광고
