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40대: 온 가족의 일상을 책임지는 ‘가족 중심 온라인 쇼퍼’
40대는 월평균 온라인 쇼핑 금액이 34.1만 원으로 전체 평균(26.9만 원)을 상회하며, 전 연령대 중 가장 높은 지출 규모를 기록했습니다. 가계 소비의 핵심 주체로서 온라인에서 식료품 구매와 자녀 교육 관련 지출이 활발합니다. 또한, OTT 광고 요금제 이용 비중(63.4%)이 가장 높은 세대로서 가족과 함께 합리적으로 콘텐츠를 즐기는 시청 성향을 보입니다.
